日前，中國互聯网絡信息中心（CNNIC）發布了《2007年中國搜索引擎市場調查報告》，勾勒出了一副繁榮的搜索引擎市場景象。報告顯示，如今每日使用搜索引擎用戶數已高達61.91%，并且网民對搜索引擎的依賴性還在持續增加。像搜狗、百度、谷歌等國內主要搜索引擎在各個方面都有不同程度的成長。但有業內人士發現，搜索引擎的%26ldquo;發展悖論%26rdquo;隨之也產生了。
一些流量迅速增加的搜索引擎并沒有直接帶動其商業价值的提升，最直接的表現是企業對搜索引擎營銷的熱情。互聯网上最新數据顯示，中國的搜索引擎營銷占整個网絡營銷的比例僅有25%。在美國，搜索引擎營銷占到了整個网絡營銷的42%，究其原因，雖然國內搜索引擎用戶群正在迅速膨脹，但顧客轉化率卻很低，而在日本，已有80%的网民會通過搜索發生進一步的購買行為。
白金流量概念呼之欲出
%26ldquo;發展悖論%26rdquo;讓很多人都開始關注搜索引擎的流量。迅速增加的流量是真金白銀抑或只是虛幻的人气已引發普遍的思考。而更多的觀點認為，能為企業帶來實際營銷效益的流量應當從整体的普通流量中獨立出來，成為衡量一個搜索引擎真正商業价值的指標。与普通流量相比，它們更稱得上是%26ldquo;白金流量%26rdquo;。
比如，一個以年輕學生用戶居多的搜索引擎和一個以工作收入頗丰的成熟用戶為主的搜索引擎相比，顯然后者對企業貢獻利潤的机會比較大。一般說來，有收入，有足夠消費能力的成熟人群轉化為有效客戶的机率最高。這個群体能為企業帶來更大的商業价值，所以這個群体所帶來的流量才是所謂的%26ldquo;白金流量%26rdquo;。
白金流量直指企業商業利益
對此，CTR調查結果顯示，我國搜索引擎用戶月收入平均值目前已經達到了3665元。其中搜狗搜索的用戶以4057元的月收入位居榜首，雅虎和谷歌名列其后。在個人月入5000甚至10000以上的高收入群体所占比例中，搜狗搜索也是絕對領先，分別達到了1%和7.6%。另外從家庭收入來看，目前我國搜索引擎用戶的平均值是7397元。搜狗搜索則以7879元遠超平均值而名列前茅，緊隨其后的是谷歌。在這些指標中，搜狗搜索白金流量的优勢展露無疑，這与之前業內人士對搜狗搜索的商業价值潛力普遍看好的事實不謀而合，同時大大增強了企業對搜狗搜索能為自己帶來直接的商業利益的信心。
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